Las distribuidoras mueven ficha: prometen rebajas a los cines que reduzcan el precio de la entrada

Warner Bros propone a sus clientes una rebaja del 13% (que compensaría la subida del IVA) si aplican inmediatamente una bajada en los precios de sus películas

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  21 de junio de 2013
 

• Diego Casado
  
  

  

  Una sala de cine vacía

  La guerra de precios en el cine está abierta. Si esta semana la confederación que agrupa al sector en España reclamaba rebajas «agresivas» en el precio de las entradas las reacciones no se han hecho esperar. El primer distribuidor en mover ficha ha sido Warner Bros, que ha confirmado a este medio una propuesta que llega a la vez que su gran estreno del año, El hombre de acero.
  La rebaja planteada es de hasta un 13% sobre sus precios de distribución, exactamente el mismo porcentaje de subida de IVA que el Gobierno aplicó el pasado año. Pero condicionado a que el cine aplique este descuento directamente sobre el precio de la entrada al público. Para comprobarlo, Warner aplicaría este descuento a partir del 1 de enero de 2014, pero de forma retroactiva, con el 14 de junio de 2013 como fecha inicial.
  De aplicar esta rebaja, un cine que cobrara unos 7 euros a cada espectador debería dejar el coste de sus películas a unos 6 euros por entrada. Hay que tener en cuenta que ningún cine proyecta solamente películas de Warner (que este año ha estrenado R3sacón, El Gran Gatsby o Los últimos días), por lo que cada sala debería estudiar si le compensa bajar precios por la oferta de una sola distribuidora o espera a que el resto se anime a efectuar más rebajas.
  En cualquier caso estos precios aún estarían lejos de lo que el espectador español está dispuesto a pagar por volver al cine. En una encuesta efectuada esta semana en ABC.es la mayoría de los lectores indicaban que su precio ideal estaría, como máximo, en 3 euros, mientras que una cuarta parte llegaría a pagar 4 o 5 euros por entrada, pero solo el 1,5% estaría dispuesto a llegar a los 6-7 euros por acceder a las salas.
  El texto de la propuesta de Warner, reproducido por la web entradanumerada.com, es el siguiente:
  Estimado Cliente,
  Dada la pésima situación en la que se encuentra nuestra industria, debido a la grave crisis económica que el país viene atravesando, además de la lacra que la piratería está suponiendo y el incremento del IVA, desde Warner Bros vemos con preocupación el deterioro imparable que viene sufriendo la taquilla semana a semana y como empresa con vocación innovadora sentimos la responsabilidad de plantear iniciativas que sirvan de estímulo para recuperar la asistencia a las salas.
  Recordarás que nosotros ya acometimos una bajada de nuestras tablas de precios a primeros de año y anticipamos tres meses su entrada en vigor. Pues bien, justo ahora, antes de la que con seguridad es la película más esperada del año, "El hombre de acero", Warner Bros está dispuesta a realizar un nuevo esfuerzo proponiendo al mercado una rebaja condicionada de nuestros precios de hasta un 13%, (cifra que cubre con creces la repercusión del incremento del IVA), a todos aquellos clientes que repercutan esta rebaja a los espectadores, verdaderos afectados por la situación actual.
  Esta rebaja no sería inmediata, pues se produciría a primeros de 2014, aunque con carácter retroactivo a 14 de Junio 2013, una vez contrastada la reducción en los precios medios separados por formato, (2D / 3D), de cada exhibidor, utilizando como referencia la recaudación y espectadores de las películas de Warner Bros facilitada por vosotros en los reportes de taquilla; solo entonces procederíamos a realizar un abono de la cantidad resultante a cada empresa en idéntica medida a la que cada exhibidor haya repercutido la rebaja en su taquilla, con un máximo aceptado del ya citado 13%.
  Esta propuesta es un gesto comercial, totalmente excepcional, que Warner Bros quiere ofrecer a sus clientes de manera puntual con el ánimo de fomentar la asistencia a vuestras salas y en ningún caso debe entenderse como una modificación de las actuales condiciones comerciales en vigor, ya que éstas son ajenas al planteamiento reflejado en este documento y seguirán los cauces normales de revisión que tenemos acordados y firmados.
  Esperamos que encuentres nuestra propuesta interesante y te sumes a ella. Te animamos también a que le des tanta difusión en tus medios como sea posible para que puedan beneficiarse de esta innovadora iniciativa el mayor número de espectadores.